Nowa strona a pozycje w Google. Przekierowania 301.
Gdy zmieniasz stronę na nową, Google zaleca przekierowanie stałe 301 albo 308 z dawnych adresów do odpowiedników i kod 404 albo 410 dla treści usuniętych. Według Google pozycje mogą się przy tym chwilowo wahać.
Kontaktio · opublikowano
Kiedy nowa strona zmienia adresy
Nowa strona zmienia adresy, gdy jej podstrony dostają inne ścieżki, czyli części adresu po nazwie domeny. Tak samo jest przy zmianie domeny i przy przejściu z HTTP na HTTPS. Google opisuje wszystkie trzy przypadki w jednym przewodniku o przenoszeniu witryny ze zmianą adresów URL. Gdy adresy zostają takie same, a zmienia się tylko hosting, przewodnik odsyła do osobnej instrukcji.
Według Google przy przenosinach najlepiej zmieniać jedną rzecz naraz. Jeśli chcesz przejść na nową domenę, zmienić system zarządzania treścią i układ strony, należy to rozłożyć na kolejne kroki, zaczynając od domeny. Małe i średnie witryny Google radzi przenosić w całości jednocześnie, w miarę możliwości w okresie mniejszego ruchu.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę (developers.google.com, dostęp )
Przy przebudowach stron atelier24, EMKACAR-SERVICE i AMICO domeny się nie zmieniły, zmienił się za to układ podstron. Usługi pracowni atelier24 były wcześniej zebrane w dziale oferty strony na WordPressie, a dziś każda z ośmiu ma własną podstronę. W miejscu jednej przewijanej strony warsztatu EMKACAR-SERVICE działają teraz cztery podstrony.
Search Console to bezpłatna usługa Google, w której właściciel strony sprawdza jej obecność w wynikach wyszukiwania i naprawia problemy z indeksowaniem. Jej narzędzie zmiany adresu służy według Google tylko do przenosin z jednej domeny albo subdomeny na inną. Nie jest potrzebne przy przejściu na HTTPS, przy przełączeniu między adresem z www i bez www ani przy przenoszeniu podstron w obrębie domeny. Przebudowa pod dotychczasową domeną go więc nie wymaga.
ŹródłoSearch Console Help, About Search Console (support.google.com, dostęp )
ŹródłoSearch Console Help, Change of Address tool (support.google.com, dostęp )
Lista dawnych adresów i ich odpowiedników
Podstawą przeniesienia jest lista dawnych adresów z decyzją, dokąd każdy z nich ma prowadzić na nowej stronie. Google nazywa ją mapowaniem adresów URL i zaleca przekierowania ze starych adresów do nowych dokładnie według tej listy. Przy samej zmianie domeny lista bywa zbędna, bo wszystkie adresy może przenieść jedna reguła na serwerze.
Najważniejszych adresów Google radzi szukać w mapie witryny, w logach serwera i w narzędziu analitycznym, które pokazuje adresy z największym ruchem. Pomaga też raport linków w Search Console. Mapa witryny to plik z informacjami o stronach i innych plikach witryny, który wyszukiwarki odczytują, żeby sprawniej ją skanować. Na liście powinny się znaleźć także adresy obrazów, filmów i plików do pobrania, na przykład dokumentów PDF, bo mogą już przyciągać ruch z wyszukiwarki.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę, mapowanie adresów URL (developers.google.com, dostęp )
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Co to jest mapa witryny (developers.google.com, dostęp )
Dawna mapa witryny pracowni AMICO wymieniała 65 adresów. Dziś 53 z nich prowadzi do najbliższych odpowiedników, a reszta działa pod niezmienionymi ścieżkami. Do galerii prowadzą też dawne adresy zdjęć, które wyszukiwarka pokazywała w Grafice Google, a do właściwych podstron trafiają adresy wpisane wielkimi literami.
Stałe przekierowania 301 i 308
Dawny adres, który ma odpowiednik na nowej stronie, powinien prowadzić do niego przekierowaniem stałym ustawionym na serwerze. Google zaleca do tego kody HTTP 301 i 308. Oba mówią przeglądarce i wyszukiwarce, że strona na stałe zmieniła adres, a w wynikach wyszukiwania Google pokazuje wtedy adres docelowy.
Przekierowanie tymczasowe, na przykład z kodem 302 albo 307, zostawia w wynikach adres źródłowy. Google nie traktuje go wtedy jako sygnału, że adres docelowy jest kanoniczny, czyli preferowany. Takie przekierowanie przydaje się na krótko, gdy usługa z oferty jest chwilowo niedostępna. Stałych przekierowań Google radzi używać wtedy, gdy wiadomo, że nie zostaną cofnięte.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Przekierowania a wyszukiwarka Google (developers.google.com, dostęp )
Kod 308 Google traktuje tak samo jak 301, a 307 tak samo jak 302, choć w protokole HTTP mają one inne znaczenie.
ŹródłoInfrastruktura indeksowania Google, Jak kody stanu HTTP wpływają na roboty Google (developers.google.com, dostęp )
Każdy dawny adres powinien prowadzić od razu do adresu docelowego. Googlebot, robot indeksujący Google, przejdzie najwyżej 10 przekierowań z rzędu, ale Google radzi, żeby łańcuch był jak najkrótszy, najlepiej nie dłuższy niż trzy kroki. Nie należy też kierować wielu dawnych adresów na jedną niepowiązaną stronę, na przykład główną. Google może uznać takie przekierowanie za błąd soft 404, opisany niżej. Wyjątkiem jest treść kilku dawnych stron połączona na jednej nowej, do której mogą prowadzić wszystkie ich adresy.
Przekierowania trzeba utrzymać jak najdłużej, według Google „zwykle przez co najmniej rok”. Taki czas pozwala Google przenieść na nowe adresy wszystkie sygnały, w tym linki z innych witryn prowadzące do starych adresów. Z myślą o użytkownikach przewodnik radzi rozważyć utrzymanie przekierowań bez końca. Według Google stałe przekierowania nie powodują też utraty PageRank, czyli jednego z podstawowych systemów rankingowych Google, opartego na analizie linków między stronami.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę, strategia przekierowań i rozpoczynanie przenoszenia (developers.google.com, dostęp )
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Przewodnik po systemach rankingowych wyszukiwarki Google (developers.google.com, dostęp )
Usunięte strony i kody 404 albo 410
Adres treści, której na nowej stronie nie ma, powinien odpowiadać kodem 404 albo 410. Tak zaleca przewodnik Google, gdy nie cała dawna treść przechodzi na nową stronę.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę, przygotowanie nowej witryny (developers.google.com, dostęp )
Kod 404 oznacza, że strony nie znaleziono, a 410, że zasób nie jest już dostępny i ten stan jest najpewniej trwały. Gdy nie wiadomo, czy brak strony jest trwały, dokumentacja MDN zaleca kod 404.
ŹródłoMDN Web Docs, 410 Gone (developer.mozilla.org, dostęp )
Google traktuje oba kody tak samo. Adres z kodem 404 albo 410 wypada z indeksu, jeśli wcześniej w nim był, a nowo znalezionych stron z kodem 404 Google nie przetwarza.
ŹródłoInfrastruktura indeksowania Google, Jak kody stanu HTTP wpływają na roboty Google, kody 4xx (developers.google.com, dostęp )
Błąd soft 404 to według Google adres, który zwraca kod powodzenia 200, a pokazuje informację, że strony nie ma, albo stronę pustą. Google wyklucza takie strony z wyszukiwarki. Własna strona błędu pomaga odwiedzającym, a serwer powinien zwracać przy niej kod 404, żeby nie trafiła do indeksu. Google radzi, żeby wyglądała jak reszta witryny i prowadziła między innymi do strony głównej.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Rozwiązywanie problemów z błędami indeksowania, błędy soft 404 (developers.google.com, dostęp )
Spośród 256 sprawdzonych adresów poprzedniej strony atelier24 do odpowiedników prowadzi 180, a 30 działa bez zmian. Pozostałe 46, takie jak kanały RSS i strony z szablonu WordPressa, informują wyszukiwarkę, że zostały usunięte na stałe.
Nieistniejący adres na stronie EMKACAR-SERVICE otwiera stronę błędu po polsku, która podpowiada powrót na stronę główną albo telefon do warsztatu.
Mapa witryny, linki i adres kanoniczny
Po włączeniu przekierowań nowa strona powinna wszędzie podawać już nowe adresy. Każdy nowy adres ma według Google mieć w kodzie strony znacznik rel=canonical wskazujący na siebie. Linki w menu, stopce i treści powinny prowadzić od razu pod nowe adresy, a mapa witryny zawierać nowe adresy zamiast dawnych.
Przekierowania wydłużają wczytywanie stron, dlatego przewodnik radzi zmienić własne linki i poprosić witryny, z których przychodzi dużo odwiedzin, o linki prosto do nowych adresów. Według Google każda strona, na której właścicielowi zależy, powinna mieć link z co najmniej jednej innej strony tej samej witryny.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę, aktualizowanie adresów w nowej witrynie (developers.google.com, dostęp )
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Sprawdzone metody dotyczące linków i SEO (developers.google.com, dostęp )
Na stronie atelier24 stopka każdej podstrony prowadzi do sześciu stron lokalnych pracowni, więc każda z nich ma linki z całego serwisu.
Mapę witryny z nowymi adresami przewodnik każe przesłać w Search Console. Google zaznacza, że to tylko wskazówka, która nie gwarantuje pobrania mapy ani użycia jej do skanowania adresów witryny. Raport map witryn w Search Console pokazuje za to, kiedy Googlebot pobrał mapę i czy przy jej przetwarzaniu wystąpiły błędy.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Przygotowywanie i przesyłanie mapy witryny (developers.google.com, dostęp )
Czego się spodziewać po przeniesieniu strony
Google uprzedza w przewodniku, że w czasie przenoszenia trzeba się liczyć z tymczasowymi wahaniami pozycji witryny w rankingu. W części o samym przełączeniu dodaje: „To normalne. Z czasem pozycja witryny się ustabilizuje.” Przewodnik nie podaje, czy będzie to poziom sprzed przeniesienia.
Czas zależy od liczby adresów i od szybkości serwera. Według przewodnika przy witrynach średniej wielkości może minąć kilka tygodni lub więcej, zanim Google stopniowo zacznie pokazywać nowe adresy zamiast starych, a przy większych jeszcze dłużej. O zakończonym przeniesieniu można mówić dopiero wtedy, gdy Googlebot odwiedzi co najmniej raz każdy stary i każdy nowy adres.
Po przełączeniu Google przez pewien czas pobiera nową stronę częściej niż zwykle, bo do bieżącego skanowania dochodzą wejścia robota przekierowane ze starych adresów. Serwer powinien mieć na to zapas mocy. W idealnym przebiegu ruch na starych adresach maleje, a na nowych rośnie, co zobaczysz w Search Console i w narzędziu analitycznym.
Na czas przenoszenia przewodnik proponuje przesłać w Search Console dwie mapy witryny, z dawnymi i z nowymi adresami. Liczba zindeksowanych adresów z pierwszej powinna z czasem spaść do zera, a z drugiej rosnąć. Ostrzeżenia o przekierowaniach przy mapie z dawnymi adresami są według Google normalne.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę (developers.google.com, dostęp )
W pomocy Search Console Google opisuje przypadek, w którym spadek części ruchu jest prawdopodobny. Chodzi o zmianę domeny połączoną z przebudową treści i struktury adresów, po której Google może musieć na nowo poznać i ocenić poszczególne strony. Zachowanie dotychczasowej struktury pomaga natomiast przekazać sygnały nowej domenie bardziej bezpośrednio.
ŹródłoSearch Console Help, Change of Address tool (support.google.com, dostęp )
Częste błędy przy przenoszeniu strony
Google wymienia błędy, przez które przy przenoszeniu strony nowa wersja może nie zostać w pełni zindeksowana.
- Blokady z czasu budowy. Reguły noindex albo blokady w pliku robots.txt, którymi na czas prac wstrzymuje się indeksowanie, zostają na stronie po przełączeniu.
- Błędne przekierowania. Dawne adresy prowadzą pod adresy, których na nowej stronie nie ma. Google pisze, że widzi to często, a objawem jest nietypowo duża liczba błędów „Nie znaleziono” w Search Console.
- Inne błędy indeksowania. W raporcie stanu indeksu w czasie przenoszenia gwałtownie przybywa błędów.
- Za mało mocy serwera. Serwer nie nadąża za zwiększonym ruchem robota Google po przełączeniu.
- Nieaktualne mapy witryny. Mapy nadal zawierają dawne adresy zamiast nowych.
Przekierowania sprawdza się po ich włączeniu. Pojedynczy adres możesz zbadać narzędziem do sprawdzania adresów URL w Search Console, a dużą liczbę adresów skryptem albo narzędziem uruchamianym z wiersza poleceń.
ŹródłoCentrum wyszukiwarki Google, Jak przenieść witrynę, rozwiązywanie problemów (developers.google.com, dostęp )
Jak przebudowujemy strony firm
Przebudowa strony obejmuje u nas przeniesienie treści, którą chcesz zachować, przekierowania z dawnych adresów do ich odpowiedników na nowych podstronach i opis strony dla wyszukiwarki. Zakres takiego zlecenia i odpowiedzi na pytania o domenę, treść i dawne adresy przedstawia oferta przebudowy strony internetowej.
Sześć stron lokalnych atelier24 dotyczy mebli i kuchni na wymiar w całej Łodzi, na Widzewie i na Dąbrowie. Po przebudowie mają te same adresy co wcześniej i nową treść o tamtejszej zabudowie. Jedna z nich, o meblach na wymiar na Widzewie, była przed przebudową widoczna w wynikach Google.
Projekt atelier24 pokazuje wszystkie trzy możliwości dla dawnego adresu, czyli przekierowanie do odpowiednika, adres bez zmian i adres oznaczony jako usunięty na stałe. Nową wersję wgraliśmy na serwer obok dotychczasowej i przełączyliśmy bez przerwy w działaniu strony, a poprzednia została zarchiwizowana. Strona działa na dotychczasowym hostingu pracowni.
Na nowe strony AMICO i EMKACAR-SERVICE przeszły teksty klientów. Opisy usług AMICO napisała osoba, która zna się na kamieniu, więc stoją na nowej stronie słowo w słowo. EMKACAR-SERVICE zachował dotychczasowe opisy usług, godziny pracy i gwarancję na usługi i części, a nagłówkiem strony głównej zostało dawne hasło warsztatu.
Pozostałe elementy usługi, od projektu graficznego po uruchomienie na domenie, opisujemy w ofercie stron internetowych dla firm. Kalkulator kosztu pyta o rodzaj projektu, wielkość strony, funkcje i termin, a od czego zależy kwota, wyjaśnia poradnik ile kosztuje strona internetowa. Adres obecnej strony i kilka zdań o planowanych zmianach możesz przesłać przez formularz pod artykułem. Na wiadomość z formularza odpowiada Emil Rożnowski, który jako opiekun klienta prowadzi projekt od pierwszej rozmowy do publikacji.